儋州市融媒体中心消息  褪去展馆陈列的桎梏，打破文化名录的壁垒，我市非遗走进市井烟火。6月5日，依托全国文化和自然遗产日系列活动，我市启动“非遗，让生活更美好”主题活动，突破传统非遗节庆展演模式，将非遗市集搬进社区、乡镇、校园与文旅景区，以文化宣传赋能民生、以市场对接盘活非遗产业，开启非遗文化传播与产业突围的双重实践，让本土老手艺扎根群众、焕发新生。

本次系列活动为期9天，期间休整两日，共计开展7场非遗市集活动，覆盖城区居民小区、海花岛景区、乡镇村落及中小学，告别以往展馆内封闭式展示，让非遗走出玻璃展柜、贴近百姓生活，一边深耕本土文化宣传，一边破解非遗产品销路窄、产业化薄弱发展难题，实现文化传播、产业增收双向赋能。

活动现场，儋州调声、东坡笠制作、林氏经络按摩、峨蔓红仙人掌果酒、本土特色非遗美食悉数亮相，引得市民驻足体验、打卡选购。其中首次走进社区的峨蔓红仙人掌果酒成为爆款，作为全球唯一火山野生仙人掌果酿制非遗佳酿，依托百年古法技艺、峨蔓本土火山野果原料酿造，兼具文化底蕴与品质优势，此前亮相消博会即斩获海外订单，主打高端市场。此次携亲民款产品走进社区，让本土群众近距离品鉴百年非遗手艺，短时间内试饮队伍排起长队，现场订单、线上咨询量大幅攀升。

以往儋州非遗宣传形式单一，群众仅熟知儋州调声、山歌等基础文化符号，众多手工技艺、特色非遗产品鲜为人知。本次活动将沉浸式体验、现场科普、实物展销融为一体，东坡笠手工制作吸引青少年研学打卡，特色非遗美食、古法康养技艺深受中老年市民青睐，首场活动全年龄段群众参与率超85%，让非遗从纸面名录，变为群众热议的生活话题。

不止于文化惠民，本次活动更是儋州非遗产业造血破局的关键探索。长期以来，本土多项非遗手艺品质优良，但受市场渠道狭窄、受众覆盖面小、产品适配性不足等制约，传承人陷入“手艺精、销路难”困境，产业发展依赖政府帮扶“输血”。非遗市集直面终端消费者，搭建产销对接桥梁，多款海盐、红鱼干、鸡屎藤馍等非遗特产半日即售罄，社区线下订单量远超往期展馆月度销量。同时传承人直面群众收集消费需求，针对性优化产品规格、包装设计，贴合大众消费需求，打通“非遗技艺—文创产品—消费市场”完整闭环。

据介绍，为杜绝节庆活动“一阵风”式治理，下一步，我市将把非遗进社区纳入年度文旅惠民固定工作清单，按季度常态化开展；线上搭建新媒体宣传矩阵，助力传承人直播带货引流，线下联动海花岛文旅资源，打造非遗固定体验工坊、研学文旅线路，构建“文旅+非遗+研学”融合发展模式。

以烟火涵养文脉，以市场赋能传承。此次非遗下沉实践，跳出文物式封存保护思维，让非遗扎根生活、实现价值变现，既厚植本土文化底蕴，也极大激活了产业内生动力，对促进文化传承与市场发展双向共赢产生重要意义。（儋州市融媒体中心记者王家隆  编辑王竞  校对王丽华  审核王霞）